De tradição regional a fenômeno de consumo: o São João que o Brasil inteiro celebra

Blog do Eloilton Cajuhy – BEC

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O São João deixou de ser uma celebração regional e virou fenômeno nacional. É o que mostra uma pesquisa da helloo, empresa de mídia orientada por dados que conecta marcas e pessoas. Para 86% dos brasileiros, a festa já ultrapassou as fronteiras do Nordeste e hoje mobiliza consumidores em todo o território nacional.

Mas espalhar-se pelo país não significa se repetir. O levantamento mostra diferenças claras de prioridade entre as regiões:

• No Nordeste, cultura e tradição lideram as associações com a data (84%);
• Já no Sudeste, é a gastronomia que aparece em primeiro lugar (80%);
• Para o Centro-Oeste, comidas típicas e música dividem praticamente o mesmo espaço entre os entrevistados.

“O retrato que surge é o de uma festa que se adapta a cada território, mantendo a essência, mas mudando de sotaque. É exatamente esse tipo de leitura que buscamos oferecer às marcas: não apenas onde o consumidor está, mas como ele pensa e o que move as suas decisões em cada contexto”, explica Vicente Varela, diretor Comercial e de Marketing da helloo.

Gastronomia como elo entre as regiões

Se as prioridades mudam de região para região, há um ingrediente que aparece em todas elas: a comida. No Brasil como um todo, 80% dos entrevistados associam o São João às comidas típicas; 81% consideram os pratos tradicionais indispensáveis à festa; e 80% pretendem comprar alimentos típicos no período. Nas cinco regiões pesquisadas, a gastronomia está entre os três elementos mais lembrados da celebração.

Uma festa que também movimenta viagens

A força da tradição também movimenta o turismo. Segundo a helloo, 28% dos brasileiros viajam durante o período junino, e entre eles, quase metade (49%) tem como destino justamente participar de festas tradicionais. O avião é o meio de transporte de 35% desse público, sinal de deslocamentos de média e longa distância, e não apenas movimentações regionais.

Entre os destinos mais citados pelos entrevistados, o Nordeste segue como epicentro simbólico da festa: Campina Grande, Caruaru, Recife, João Pessoa e Cruz das Almas lideram a lista. O São João já não é apenas uma celebração local, é também um motor de turismo de alcance nacional, capaz de levar visitantes de outras regiões às cidades onde a tradição é mais forte.

O shopping como destino junino

O período junino também aquece o varejo físico, e o shopping center vem ganhando espaço como destino de compra. A pesquisa mostra que 40% dos entrevistados fazem compras de São João em shoppings, e 76% já consideram o shopping uma opção legítima para celebrar a data.

Entre os atrativos mais citados estão a gastronomia típica (65%), eventos temáticos (54%) e música e atrações (50%), prova de que o público busca, nesses espaços, uma experiência completa, e não apenas a compra em si.

Marcas que entram na festa constroem memória

A pesquisa, que ouviu 400 pessoas de todas as regiões do país em junho, também mediu como o público enxerga a presença de marcas na festa, e o resultado é positivo: 92% dos entrevistados acreditam que as marcas fortalecem as festas de São João, e 89% valorizam especialmente aquelas que apoiam a cultura e participam de forma autêntica. Esse reconhecimento já vira memória de marca na prática.